En 2023, des magasins Yves Rocher en Suisse ont définitivement fermé.

Le secteur cosmétique confronté à des difficultés, Yves Rocher ferme 15 enseignes en 2023. #

[Cet article a été modifié le vendredi 19 avril pour tenir compte du droit de réponse de la marque Yves Rocher]

De nombreuses marques prestigieuses font actuellement face à des défis majeurs, tout comme dans le secteur du prêt-à-porter. Des plans de sauvetage et de liquidation se multiplient. Le marché des cosmétiques naturels est particulièrement compétitif, mettant en difficulté des marques établies telles que Aroma Zone, Lush et Rituals. La pandémie et l’essor du e-commerce ont également impacté ces marques, avec Yves Rocher et The Body Shop en première ligne.

Yves Rocher subsiste-t-il toujours ?

Fondée en Bretagne à la fin des années 50, la marque française est célèbre pour ses produits naturels et biologiques. Cependant, ces derniers temps, Yves Rocher a dû faire face à des difficultés, incluant la vente de son usine de production de parfums et la fermeture de certains magasins en Suisse. Cette situation a entraîné des suppressions d’emplois. Malgré cela, le Groupe Rocher s’est engagé à vendre l’usine en préservant les emplois et les volumes de production afin de respecter ses engagements.

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Quels sont les points faibles de Yves Rocher ? #

En janvier 2023, le groupe a annoncé la vente de son usine de parfumerie, suivie de la fermeture de 15 magasins en Suisse. Ces décisions ont mis en péril de nombreux emplois, principalement en raison de la baisse des ventes, estimée à près de 25% depuis 2020. La pandémie a également contribué à ce ralentissement des ventes. Malgré tout, Yves Rocher a su rebondir avec succès et attirer de nouveaux clients en 2022.

Des résultats mitigés suite à la pandémie

Un accord prévoyant la suppression de 300 postes sur trois ans a suscité des tensions parmi les salariés, notamment en raison du refus d’augmentation de salaire. Toutefois, cette décision a été annulée par le tribunal de Vannes en novembre 2023 suite à une plainte déposée par Force Ouvrière. Yves Rocher a souligné que ce litige était principalement lié à des questions de forme et de transparence.

Yves Rocher demeure le leader de la Cosmétique en France et est classé 8e parmi les enseignes préférées des Français selon le classement LSA 2023. La marque affirme avoir attiré 900 000 nouveaux clients en 2022.

Quel avenir pour Yves Rocher ? #

Le Groupe Rocher a renouvelé son accord GEPP en janvier, en collaboration avec les principaux syndicats. Cet accord vise à accompagner la transformation de l’entreprise en offrant des dispositifs de développement professionnel et de mobilité interne et externe sans suppressions d’emplois. Ce renouvellement a été bien accueilli, avec un nombre significatif de collaborateurs s’engageant dans les programmes proposés. Le Groupe s’est engagé à maintenir un dialogue constant avec les syndicats pour optimiser cet accord.

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